當眾多企業紛紛投向微電影傳播的時候，我們看到了微電影傳播中存在的一些漏洞及盲目跟風的現象比比皆是。這里就攜手與您一起探討下，品牌在啟動微電影傳播的時候必須關注一些最為基礎的要點：

第一、認清品牌自己所處的階段，審視下自己的品牌處在市場的哪個層次，是提升品牌的知名度，還是品牌初級階段的市場開拓階段，等等;如果你的品牌急需提升知名度，建議你別拍攝微電影，可以把投放廣告片制作的費用投放到你該投放的媒體中，讓你的目標消費群體容易夠著的媒體。微電影的錄制與制作需要一筆資金，并且傳播微電影更需要一筆資金，因此建議處在初級階段的品牌不碰微電影為好。

第二、一個微電影的影片能不能吸引人就在于內容，因而微電影的內容是靈魂，但是品牌從事傳播就必須注重你的品牌所傳達的精神是否吻合。比如，某個品牌始終堅持傳達“家”的理念，但是在微電影的傳播中卻傳達的是一種愛情中情侶之間對物質的追求，這樣子給人的感覺就會;當然了在微電影傳播上還有其他途徑可以和品牌的精神相互融合，比如公益性的宣傳片拍攝，依托于公益的平臺，傳遞品牌的正能量。這也是品牌微電影傳播上可以走途徑。，。因此公益性的微電影與品牌嫁接來提升品牌知名度在執行上會更有難度。

第三、啟動微電影在內容豐富或是理想的狀態下，必須在確定拍攝微電影之前就要全程地確認微電影的整個傳播途徑。微電影的正片是核心的內容，但是傳播不到位，單靠內容的新穎也是很難能夠達到品牌所要求的傳播效益，因此在啟動微電影拍攝之前就務必確認好微電影正片制作好后，如何去傳播，通過哪種途徑去傳播及通過哪種形式能達到與受眾的共鳴。這些點很重要，但往往需要投入極大的傳播費用，比如在優酷首頁展示，或是在視頻播放軟件上打廣告等等，都需要一大筆費用，甚至有的通過啟動微電影的首映禮來傳播微電影的正片，這些都是可行之處，但是我們卻忽視了重要的一面，通過這類網絡視頻媒體或是一些相關的推廣活動，是否與我們的品牌目標消費群體相吻合。這個是很簡單的問題，卻很多品牌忽視了。我們看到的微電影都集中在網絡上進行傳播，而網絡是年輕人的天下。比如，一個奢侈品牌消費群體集中在35歲到48歲，而且是月收入高的白領階層群體，那么這個品牌如果影視制作并在網絡上大勢傳播的話，在很長的時間內也是徒勞無效的。因此微電影的傳播要和品牌的目標消費群體相一致，讓目標消費群體能夠“伸手”夠得著。

第四、眾多微電影傳播都集中在網絡媒體的平臺，比如網絡視頻制作、手機移動視頻、及微博視頻等等病毒式的傳播固然是件很好的途徑，但是還不夠，拍攝一則微電影啟動的資金項目極大，因此需要善于挖掘網絡視頻之外的媒體，比如品牌所在的百貨或商場上的led視頻，與連鎖的酒店或是ktv相互合作互相借用媒體資源等等利用可以利用的媒體資源傳播品牌的微電影。

第五、微電影傳播如果沒有后續鏈接之力，對品牌也是冰川一角。眾多品牌在拍攝微電影的時候往往是一則微電影就結束，也只能在眾多影片的湖面上起了一個小泡而后就消失，這也是品牌無法從微電影從獲得有效傳播的難題，因此建議還是別拍攝微電影。如果想通過微電影推動品牌的傳播，就必須考慮微電影從策劃的內容到啟動微電影儀式的活動運作再到拍攝的過程，甚至利用明星演員，再到微電影的首映禮活動再到選擇適當的時機大力傳播，再到后續故事的延續，再到媒體傳播的選擇等等都需要一個連貫和鏈接。

當我們的微電影局限在網絡傳播的媒體上時候，我們可否有其他途徑可以傳播;當我們的品牌盲目啟動微電影的時候，我們需要給他們正確的把關方向，在這里中視英躍拋出了一些小觀點僅與大家共勉，一起探索下微電影傳播的途徑。

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